Digital sichtbar in Zeiten von KI: mit Generative Engine Optimization (GEO)

Wir navigieren durch stürmische Zeiten: Wie wir uns trotzdem sichtbar machen für KI.

Sie ist gekommen, um zu bleiben: die künstliche Intelligenz (KI). Und mit ihr generative KI-Systeme und Large Language Models (LLMs) wie ChatGPT, Perplexity, Claude und Co sowie andere dialogbasierte Assistenten, die uns das Suchen und Recherchieren abnehmen und erleichtern. Denn sie liefern in kürzester Zeit Antworten auf unsere Fragen und helfen sogar, ganz konkrete praktische Probleme selbst zu lösen.

Inzwischen nutzen rund 72 Prozent der Deutschen KI-Systeme für ihre Recherchen und Online-Suchen (Stand: November 2025, Forsa-Umfrage). Tendenz steigend, denn die Entwicklung rund um KI steht erst am Anfang. Viele kommen auch bei ihrer Google-Suche über die automatisch servierten KI-Antworten gar nicht mehr hinaus und sind mit dem Ergebnis meist schon zufrieden. Das bedeutet: Mehr Zugriff auf KI-Systeme wie ChatGPT und Co und deutlich weniger Klicks auf Websites und andere Online-Plattformen.

Was heißt das für die Sichtbarkeit von Unternehmen?

Negativ gesagt: dass Unternehmen langfristig ein Problem haben, wenn ihr Business von solchen generativen KI-Systemen nicht gefunden und nicht genannt oder priorisiert wird. Positiv formuliert: Wer jetzt handelt und die eigene Online-Präsenz konkret auf die KI-Systeme ausrichtet, zu einem Zeitpunkt also, da das Thema KI noch sehr neu ist, kann sich (noch) einen guten Vorsprung verschaffen.

 »Es geht zukünftig weniger um Keywords, Google-Rankings und Klicks, sondern vielmehr um technische Lesbarkeit und zitierfähige Antworten, die KI-Systeme direkt nutzen können. Gute Nachrichten für kleinere Unternehmen und One-Person-Business.«

Wie wird man relevant für ChatGPT & Co? 

Wie aber wird man sichtbar für die KI-Giganten? – Das Zauberwort lautet: Generative Engine Optimization, kurz: GEO. Gemeint ist damit das Optimieren von Inhalt und Struktur eines Online-Auftritts für KI-Systeme. Ziel ist es also, von den generativen KI-Systemen auch wirklich gefunden, gelesen, bewertet und in den Antworten vorgeschlagen und empfohlen zu werden. – Wer also digital sichtbar bleiben möchte, kommt um eine GEO-Strategie für den eigenen Online-Auftritt und die nötigen Maßnahmen nicht herum.

Gerade Selbstständige, Soloselbstständige und kleinere Unternehmen verschaffen sich einen Vorteil, wenn sie früh genug beginnen, ihre Website, ihren LinkedIn-Auftritt und andere Online-Präsenzen entsprechend aufzubereiten. So positionieren sie sich frühzeitig in diesem neuen »Suchökosystem« und bespielen das digitale Rampenlicht, bevor die Konkurrenz mit Masse, Macht und Manpower anrückt.

»Generative Engine Optimization (GEO) bedeutet, Inhalte und Struktur eines Online-Auftritts so anzupassen, dass KI-Systeme diesen finden, als relevant beurteilen und in ihre Antworten einbinden. So entsteht digitale Sichtbarkeit in Zeiten von KI.«

Generative Engine Optimization (GEO) für Ihre Website

Die Website ist das Herzstück jeder GEO-Strategie. Denn von der eigenen Website beziehen Large Language Models und KI-Systeme wie Chat GPT, Gemini, Perplexity, Claude und Co nach wie vor einen Hauptteil ihres »Wissens«. Es empfiehlt sich also, mit Ihrer eigenen Website zu starten. Hier ein paar Punkte, die relevant sind und wobei ich Sie gerne unterstütze:

🟡 Wir machen den Reality-Check, ob und wie Sie für die KI-Systeme vorkommen.

🟡 Auch die Quellen der KI sind wichtig, da dies Stellschrauben sind, Ihr Profil zu schärfen.

🟡 In einem FAQ-Bereich beantworten wir Fragen, die Ihre Zielgruppe häufig stellt.

🟡 Step by Step optimieren wir Ihre Inhalte: von der Struktur bis zu Headlines, Texten & Co.

🟡 KI liebt Testimonials. Sie dienen als Quelle für »Social Proof« und erhöhen Ihre Relevanz.

🟡 Alternativtexte (Alt-Text, Alt-Tag) zu Bildern & Co sind ebenfalls eine wichtige Quelle.

🟡 Sind Ihre gesamten digitalen Inhalte aktuell? – Wenn nicht, kümmern wir uns darum.

Barrierefreie Inhalte sind KI-freundlich

Übrigens: Wer seine Hausaufgaben in puncto Barrierefreiheit schon gemacht hat, kann sich freuen. Denn viele der Maßnahmen, die eine Website barrierefrei machen, wirken sich auch positiv aus auf die »AI-Readability«. Bereits barrierefreier Content hat also eine deutlich bessere Chance, von KI-Systemen und in AI-Overviews als Quelle berücksichtigt zu werden.

Dazu gehören klar strukturierte Inhalte und eine barrierefreie Sprache als auch Alternativtexte für Bilder, Grafiken und Co (Alt-Text, Alt-Tag) sowie technisch lesbare Untertitel in Videos.

»Überarbeiten und optimieren Sie Ihre Inhalte so, dass KI-Systeme diese finden und lesen können und dazu als relevant erachten.«

Reicht klassische SEO denn nicht aus?

Leider nein. Auch wenn SEO-Expert:innen der Meinung sind, dass gute SEO für die neuen KI-bedingten Anforderungen genügt. Dass das so nicht mehr stimmt, betont auch der »PR-Report« in seiner Ausgabe zum Thema »GEO-Leitfaden für PR-Profis«. Denn während SEO für klassische Suchmaschinen wie Google optimiert, zielt GEO auf die (KI-generierten) Antwortmaschinen ab. GEO setzt auf »antwortfähigen« Content, den die KI-Systeme also direkt in ihre Antworten übernehmen können.

Insgesamt geht es also weniger um Keywording und Google-Rankings, sondern vielmehr um Bedeutung und Kontext. »Ziel ist nicht, auf Platz 1 zu stehen, sondern ein konsistentes, vertrauenswürdiges Bild zu schaffen, das ChatGPT und Co. in ihre Antworten integrieren.« (PR-Werkstatt: GEO-Leitfaden für PR-Profis, 01/2026, S. 3)

Fazit: Inhaltlich starke Texte sind wichtiger denn je!

Inhaltlich starker Content, gut strukturierte und informative Texte und Online-Auftritte, die sich am EAT-Modell (Experience, Authority, Trust) orientieren und authentisch Vertrauen aufbauen können, haben ganz klar die Nase vorn. Ob Texte, die Sie sich von ChatGPT & Co schreiben lassen, langfristig eine gute Wahl sind? Vor allem, wenn es um Ihre Brand, Ihren Markenauftritt geht? – Ich bezweifle das. Weil ich weiter an die individuelle Kraft der Sprache glaube, an ein »Made by Human«.

LinkedIn und KI? – Stay tuned!💡

Welche wichtige Rolle spielt LinkedIn für Ihre digitale Sichtbarkeit? Warum macht ein gut gepflegter und inhaltlich konsistenter LinkedIn-Auftritt für generative KI-Systeme unbedingt Sinn? – Das ist das Thema meines nächsten Blog-Beitrags.

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